De la même façon qu’il existe plusieurs types de sites web, il existe également différents types d’applications mobiles aux usages et objectifs différents. Si vous ne savez pas encore vers quel genre d’app mobile vous tourner, voici un récapitulatif de ce qui existe sur le marché.
Vous le savez sans doute, dans le marketing de contenu, l’emballage a aussi son importance. Lorsque l’utilisateur n’arrive pas à lire les titres à cause d’une police inadaptée, quand il n’arrive pas à interpréter les données en raison de mauvaises couleurs, vous perturbez son expérience. Il risque de quitter votre site, en étant confus et frustré. Résultat : vous perdez un potentiel client. Un design de qualité vous démarque de la concurrence et améliore l’expérience d’utilisation. Malheureusement, certaines entreprises font toujours des erreurs graphiques qui sapent le travail ! Alors, voici une liste de 6 erreurs webdesign que vous devez absolument éviter. Une mauvaise hiérarchie Ne perturbez pas vos lecteurs avec une page d’accueil surchargée ou désordonnée. Si, à première vue, l’internaute ne sait pas où poser son regard, c’est mauvais signe. Évitez d’empiler les encarts, bannières, vidéos et gifs. Établissez une hiérarchie visuelle cohérente et évidente qu’incite le visiteur à commencer son parcours d’achat. Privilégiez un design simple, espacé et épuré. Des visuels mal alignés Vous n’aimez pas voir votre chambre en désordre ? Lorsqu’un visiteur arrive sur une page où le contenu est mal aligné, il a l’impression d’entrer dans une pièce non rangée. La mise en page des visuels va au-delà de l’ordre dans lequel vous présentez l’information. Suivez une grille précise pour placer vos éléments au fur et à mesure de la construction de votre contenu visuel. Attention aux angles ! La délimitation du contour de votre page doit être droite et respectée sur l’ensemble du site. De plus, veillez à rester cohérent : utilisez un espacement régulier entre les sections, en-têtes et corps. Des schémas de couleur chaotiques Utiliser la couleur et bien l’utiliser sont deux choses différentes. Les couleurs peuvent donner vie à votre contenu visuel ou devenir un véritable cauchemar pour l’expérience client. Évitez les infographies clinquantes ou les caractères de couleur sur un fond noir ! Respectez une logique entre les teintes choisies, votre activité et votre cible. La couleur doit : Contribuer à améliorer votre contenu Faciliter la compréhension Transmettre le ton de l’information Étendre le langage visuel de votre marque. 4. Une overdose d’illustrations Tout est permis, mais tout n’est pas utile, en particulier avec les illustrations. Inclure trop de personnages ou être fantaisiste est contre-productif. Les éléments visuels doivent vous aider à communiquer avec moins de mots. Avant d’intégrer une image, posez-vous d’abord la question de savoir si elle soutient ou améliore votre récit. Si la réponse est non, abstenez-vous. 5. Des icônes déjà (trop) vues L’icône de l’ampoule représentant une idée. Qui ne l’a pas encore vu ? C’est bien d’utiliser une icône familière pour communiquer l’information, mais il faut savoir innover. Inspirez-vous du thème général et du message que doit faire passer votre design pour créer des icônes uniques. De plus, réfléchissez aux endroits où vous souhaitez les placer : est-ce que juste un mot ne suffit pas ? 6. Des données incompréhensibles Vous voulez frapper les esprits avec des chiffres clés ou un graphique fort ? C’est une bonne idée, à condition que les données soient bien présentées. Évitez de noyer les internautes dans un flux de chiffres, ou pire encore, d’afficher un graphique mal proportionné. Assurez-vous que votre message puisse passer de manière instantanée et surtout, n’oubliez pas de créer un schéma au design cohérent avec votre charte graphique. Le design fait partie des éléments essentiels à l’acquisition de prospects ! Soignez-le, modernisez-le et pensez à l’améliorer de manière continue. Si vous souhaitez refondre la charte graphique de votre site, faites appel à un professionnel et postez votre annonce sur Duo expertise.
À l’heure où les arnaques en ligne et les « fake news » sont de plus en plus nombreuses, il est parfois essentiel d’évaluer la crédibilité d’un site avant de le consulter ou d’y réaliser un achat.
Une redirection permet de rediriger automatiquement un internaute arrivé sur une URL A (ou page web A) vers une URL B (ou page web B) sans qu’il ne s’en aperçoive.
Si cette pratique est très utile, elle reste parfois complexe à réaliser. Il existe en effet plusieurs types de redirection d’URL et il convient de choisir la bonne, celle adaptée à votre situation, pour ne pas dégrader l’expérience utilisateur ni votre référencement naturel.
Dans cet article nous allons tout vous dire sur les redirections d’URL : dans quels cas les utiliser ? Pourquoi ? Et surtout, laquelle utiliser et comment ?
Les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) sont utilisées sur mobile pour accélérer le temps de chargement et améliorer l’expérience de navigation des mobinautes. Ce format open source lancé par Google demande toutefois une conception spécifique en HTML. Il convient donc de respecter certaines règles si vous voulez que votre contenu se charge en un temps record sur mobile. À titre d’exemple, les scripts tiers ne sont pas autorisés, tout comme les éléments de formulaire. Quant au CSS, le code est assez restreint. Pour créer une page web compatible avec le format AMP, voici les 4 critères les plus importants que vous devez respecter. 1. L’expérience utilisateur est une priorité L’objectif premier d’une page AMP étant de charger le contenu rapidement sur mobile, Google place l’expérience utilisateur au centre des préoccupations. Si vous avez un doute sur la façon de disposer un élément ou de construire votre page, faites toujours ce qui est le mieux pour l’utilisateur final, et ce, même si le développement de votre page AMP est plus complexe. 2. Les éléments doivent être rapides à charger Ce critère à respecter n’est pas vraiment une surprise, mais il est important de le rappeler. Si le visuel de votre page AMP doit être attirant vous ne devez pas pour autant développer un design au détriment de la vitesse de chargement. Vous devez donc limiter et minimiser les requêtes HTTP pour optimiser l’affichage de votre page AMP. De plus, les images et les publicités ne doivent être chargées que si elles sont susceptibles d’être vues par l’utilisateur. Enfin, évitez d’ajouter trop d’animations. Tout d’abord parce qu’elles ne sont pas forcément toutes compatibles avec le format AMP, parce que le rendu sur mobile risque d’être différent que sur un ordinateur, mais aussi parce que vous allez altérer le temps de chargement de votre page. Certaines balises sont indispensables dans votre <head> Rentrons un peu plus dans la technique. Une page AMP est créée en HTML AMP. Si le code en lui-même est quelque peu similaire, certaines balises doivent obligatoirement apparaître dans l’en-tête de votre page : Les balises < !doctype html> et <meta charset=« utf-8 »> sont obligatoires La balise <html ⚡> contient un éclair. Vous pouvez sinon la remplacer par <html amp> La balise <link rel=« canonical= href=« $URL »> doit contenir l’url de la version HTML de la page, ou l’url de la page AMP en question si la version HTML n’existe pas Le script <script async src=« https ://cdn.ampproject.org/v0.js »></script> doit être inséré dans la balise <head> La balise meta <meta name= »viewport » content=« width=device-width »> doit aussi être ajoutée et il est même recommandé d’insérer minimum-scale=1 et initial-scale=1 Notez enfin que vous devez insérer une balise style[amp-boilerplate]. Pour obtenir le contenu intégral de cette balise rendez-vous la documentation officielledu format AMP. Certains balises sont interdites À l’inverse, certaines balises HTML sont interdites dans le format AMP, voici lesquelles : Base Frame Frameset Object Param Applet Embed La création d’une page AMP est parfois complexe si vous passez directement par le code HTML, car bien d’autres règles doivent être respectées à ce niveau. Vous pouvez donc faire appel à un développeur expérimenté ou utiliser une plugin spécifique si vous êtes sous CMS. Ces quatre points évoqués dans l’article sont les plus importants à prendre en compte lors de la création de votre page AMP. En revanche, comme je vous le disais, d’autres règles doivent être respectées, n’hésitez donc pas à vous référer à la documentation officielle. Lorsque vous aurez terminé de développer votre page AMP n’oubliez pas de vérifier si votre code est correct. Vous pouvez utiliser la console de votre navigateur, mais encore une fois, en cas de difficultés n’hésitez pas à chercher de l’aide auprès de notre équipe
Les études sont nombreuses à démontrer les bienfaits du marketing de contenu. Par exemple une étude de Curata révèle que 74 % des entreprises confirment qu’une stratégie de content marketing améliore le nombre et la qualité des leads. Votre contenu doit être de qualité, personnalisé selon les attentes de votre cible et répondre à ses besoins, certes. Mais la promotion joue également un rôle essentiel : une bonne diffusion du contenu est la clé pour améliorer votre notoriété, développer une solide réputation et, à terme, augmenter vos ventes. Voici 5 façons efficaces de promouvoir votre contenu pour optimiser les performances de votre entreprise. 1. Créer des landing pages personnalisées Il est possible que votre contenu ne soit pas aussi pertinent pour tous vos visiteurs : ces derniers ont des besoins différents et peuvent se trouver à des étapes différentes du tunnel d’achat. Par exemple, le contenu développé spécialement pour améliorer votre notoriété n’aura que peu d’impact sur les personnes ayant déjà effectué un achat ou fait appel à vos services. Commencez donc par segmenter votre cible en fonction des caractéristiques, problèmes et besoins de vos buyers personas. Vous pouvez ensuite créer des landing pages en ciblant des mots-clés spécifiques. 2. Faire du guest posting Publier un article en tant qu’invité sur un autre blog (principe du guest posting) est l’un des moyens les plus fiables pour améliorer votre notoriété. Vous profitez en effet de l’autorité d’un site pour communiquer envers une audience ciblée et ramener du trafic qualifié sur votre site. Le saviez-vous ? Il est possible de publier un article invité sur Codeur Mag si votre produit / solution est adaptée à notre audience. Pour réussir une campagne de guest posting, il est essentiel de cibler les sites ayant une audience similaire à la vôtre et de partager un contenu de grande qualité. 3. Être présent sur des forums Les forums et plateformes de questions-réponses telle que Quora sont des lieux à ne pas négliger pour promouvoir votre contenu. Correctement exploitées, ces sources peuvent générer beaucoup de trafic sur votre site. Selon votre secteur d’activité et votre public cible, identifiez les plateformes où vous pourrez discuter et délivrer des conseils. Assurez-vous ensuite que votre cible est bien présente sur le forum. Créez-vous un profil à l’image de votre marque. Vous pouvez pour cela placer votre logo en guise de photo de profil. Attention Lorsque vous interagissez avec les membres de la plateforme, ne soyez pas trop promotionnel. L’idée est d’apporter des solutions et de montrer votre expertise. Source : Quora Plus votre réponse sera utile, plus vous générerez du trafic et gagnerez des prospects. Vous pouvez éventuellement placer un lien vers votre site ou votre landing page après votre signature, à la fin de votre message. 4. Optimiser sa communication sur les réseaux sociaux Plus de 3 milliards de personnes seraient actives sur les réseaux sociaux il est donc indispensable d’y développer votre présence. Peut-être est-ce déjà le cas… Mais votre communication est-elle efficace ? Dans votre stratégie de content marketing, essayez de concentrer votre promotion de contenu sur un réseau social en particulier : celui qui est le plus utilisé par votre cible. Ce peut être Instagram si vous ciblez un public jeune, LinkedIn si votre cible est professionnelle ou encore Pinterest si vous souhaitez communiquer envers des « artistes ». Évidemment, ne négligez pas les autres réseaux sociaux. Si vous concentrez vos efforts de communication sur une plateforme, créez-vous quand même un compte sur les autres réseaux sociaux pertinents selon votre audience et votre secteur d’activité. Il ne vous reste plus qu’à partager votre contenu aux heures où votre cible est la plus active. 5. Faire appel à des influenceurs Des statistiques ont révélé que 30 % des consommateurs sont prêts à acheter des produits recommandés par des micro-influenceurs. De plus, environ 70 % des millennials seraient influencés par les recommandations et 60 % des consommateurs auraient déjà été influencés au moins une fois par un post sur les réseaux sociaux. De toute évidence, le marketing d’influence est extrêmement rentable à l’heure actuelle et peut vous aider à promouvoir votre contenu et à améliorer votre e-réputation. Trouvez le micro-influenceurs communicant envers une cible similaire à la vôtre et tentez de développer une relation sur le long terme. Si ces 5 façons de promouvoir votre contenu sont efficaces et très rentables, il existe évidemment d’autres moyens de le diffuser et de le partager à une plus grande échelle : l’optimisation de votre SEO peut augmenter la visibilité de votre contenu sur les moteurs de recherche et vous pouvez investir dans des publicités sur Google ou sur d’autres sites. Si vous avez des conseils à partager pour promouvoir votre content marketing, n’hésitez pas à laisser un commentaire.
En tant que freelance, il est impossible de faire l’économie sur la prospection. Trouver de nouveaux clients de pouvoir présenter son travail. Pour y parvenir, le portfolio est un excellent outil. Qu’il s’agisse de travaux visuels ou d’écriture, le portfolio permet de montrer des morceaux choisis, représentatifs de votre style. Voici tous nos conseils pour réussir un book remarquable. Créer son site internet Quoi de mieux pour démontrer sa valeur, que de créer son propre site ? Qu’il s’agisse d’un site web WordPress ou de plateformes gratuites proposant de nombreux template de portfolio, la création d’un espace dédié à votre travail est gage de professionnalisme. Cela vous permettra également d’organiser avec élégance et clarté vos projets. Investir dans un nom de domaine Désormais, posséder son propre nom de domaine ne coûte que quelques euros par an. Et peut tout changer. Bien que cela ne soit pas obligatoire, posséder son propre nom de domaine offre une dimension plus professionnelle à son activité. Cela permettra notamment d’asseoir votre crédibilité et sera gage de confiance pour vos futurs clients. Aller à l’essentiel Plutôt que de vous lancer dans une longue page « À Propos », résumez de manière simple et direct ce que vous pouvez faire pour l’entreprise qui vous découvre. Les phrases comme : « Je peux créer une identité visuelle unique et moderne pour vous aider à conquérir de nouveaux clients rapidement », par exemple, est une information plus précieuse et quantifiable que tout l’historique de votre parcours. Créer une charte graphique Votre portfolio devrait refléter votre univers. Pour cela il lui faut une identité visuelle forte qui viendra faire le lien entre vos différents travaux. Ceux-ci peuvent être parfois très éloignés les uns des autres et ne pas toujours représenter de manière fidèle votre style. C’est pourquoi votre book se doit d’être à votre image. Présenter les meilleurs projets en premier De la même manière qu’un internaute lit des articles en diagonales, vous aurez peu de temps pour capter l’attention du recruteur qui va naviguer sur votre site ou votre portfolio. Pour mettre toutes les chances de votre côté, vous devez procéder comme suit : Être sélectif Ne garder que les meilleurs travaux Un book noyé par une masse de visuels ou de textes prouvera certes, que vous travaillez beaucoup, mais ne démontrera pas nécessairement votre valeur. Pour cela, choisissez les travaux les plus réussis. Ceux qui vous correspondent ou que vous savez pouvoir impressionner un futur client. Mettez ces éléments au début de votre portfolio pour qu’ils puissent attraper l’œil de votre interlocuteur la plus rapidement possible. Mettre en contexte Il est essentiel que chaque projet soit contextualisé. Vous pouvez notamment évoquer les enjeux du projet, le but de cette réalisation, votre processus créatif pour arriver au résultat final, les difficultés rencontrées etc. Cela sera beaucoup plus parlant qu’une simple image et permettra une fois encore de mieux vous connaître, de comprendre votre manière de travailler, la force de proposition que vous pouvez être etc. Multiplier les portfolios pour chaque cible En tant que freelance, vous vous adressez à plusieurs audiences, potentiellement différentes. Pour pouvoir attirer leur attention, vous devez créer des portfolios éloquents. C’est la raison pour laquelle mieux vaut les multiplier en visant une audience particulière à chaque fois. Pour les graphistes par exemple, cela peut vouloir dire : Un portfolio pour l’UX design Un portfolio pour les agences de communication Un portfolio pour la création de logo Etc. De la même manière qu’un web développeur peut montrer son travail pour du e-commerce, des sites vitrines, des sites avec des fonctionnalités avancées etc. Le tout étant que chaque cible soit bien distincte et qu’elle puisse identifier rapidement comment votre travail peut correspondre à ses besoins. Penser SEO Il serait dommage de fournir tout ce travail et de créer des galeries d’images fantastiques pour que personne ne les voit. C’est pourquoi vous devez rester attentifs au SEO lors de la création de votre book. Pensez à intégrer les mots-clés correspondants à votre travail, dans les descriptions de vos pages et de vos projets. Renseignez également les balises de texte alternatif pour chaque image que vous intégrez à votre portfolio. Ainsi vous augmenterez vos chances de remonter dans les résultats organiques des moteurs de recherche. À présent, vous avez toutes les clés pour réaliser un portfolio remarquable et convaincant.
Acheter un site Internet est une méthode populaire pour réaliser des profits en ligne. Mais ce n’est pas si facile qu’il y paraît. Avant tout achat vous devez vérifier de nombreux points. Vous cherchez à acheter un site Internet ? Cette méthode populaire pour réaliser des profits en ligne est bien connue des e-businessman. Il peut-être tentant de profiter des bénéfices d’un grand site web en réalisant peu d’effort. Cependant, ce n’est pas si facile qu’il y paraît. Avant d’acheter un site Internet, vous devez vérifier de nombreux points. Cap sur 6 éléments à prendre en compte avant d’investir dans un site web ! 1. Partez sur de bonnes bases De la même manière que vous n’achèterez pas une maison simplement parce que vous aimez la façade, ne prenez pas des décisions motivées par le design du site ou le descriptif de base. Faites vos propres recherches concernant les actifs, le concepteur et l’historique du site web. Regardez les critiques recueillis pendant leur activité. Exactement, comme si vous vouliez acheter un produit sur ce site. Notre conseil Si le concepteur et le propriétaire ont une mauvaise réputation auprès de la clientèle ou liée à leur fonction précédente, passez votre chemin et trouvez un autre investissement. 2. Consultez le site web Naviguez sur le site Internet et posez-vous les questions suivantes : Offre-t-il une expérience utilisateur optimale ? Quelle est la vitesse d’exécution des recherches, des commandes ? Le site est-il compatible avec le mobile ? À quoi ressemble le domaine : est-il court, attrayant, moderne ? N’investissez pas vos économies dans un site web avec une URL compliquée, une navigation houleuse et un temps de chargement lent. Vous pouvez être sûr que le référencement ne sera pas top et que, le peu d’internautes qui visiteront le site, le quitteront immédiatement. Jetez un coup d’œil à leur historique de ventes et vérifiez s’il est cohérent et durable. Analysez les stratégies marketing mises en place et voyez ce que vous pouvez garder ou améliorer. 3. Analysez le SEO Qu’en est-il du positionnement du site Internet sur les moteurs de recherche ? Est-il bien placé sur des requêtes pertinentes ? Par ailleurs, vérifiez si le site dispose d’un blog. À l’heure actuelle, il est difficile d’être en première page sans publier régulièrement du contenu. Notre conseil Vous pouvez utiliser des outils pour connaître les mots-clés utilisés, comme Alexa ou SEMrush, par exemple. Ensuite, n’hésitez pas à effectuer ces requêtes sur Google pour vérifier à quelle page le site apparaît. S’il apparaît au-delà de la première page, il faudra sûrement investir dans le SEO pour arriver en première page. Plus le site est éloigné, plus l’investissement sera important… 4. Analysez les sources de revenus Pour être sûr d’avoir un retour sur investissement, regardez comment le site web gagne ses revenus : vente de produits/service, Google Adsense, affiliation, abonnements… Si l’e-business que vous cherchez à acheter n’a qu’une ou deux sources de revenus, vous devrez peut-être faire d’autres investissements pour créer des revenus plus fiables. Notre conseil Au cas où leurs revenus viennent exclusivement des produits ou services, assurez-vous qu’ils sont réguliers pendant une année et surtout, qu’ils sont en phase de croissance. 5. Examinez la maintenance du site web Selon la plateforme qui l’héberge, un site Internet sera plus ou moins facile à entretenir, à personnaliser ou à optimiser. Si vous êtes novice, travaillez aux côté d’un professionnel ou dirigez-vous vers des sites qui reposent sur des CMS comme WordPress, Prestashop, Wizishop… Pensez également à demander au vendeur un rapport de maintenance : À quelle fréquence les mises à jour sont effectuées ? De quand date la dernière mise à jour ? Quels sont les problèmes récurrents ? 6. Le prix Il n’y a pas de prix fixe pour un site web. Cela va dépendre des performances de celui-ci. Mais attention, si un vendeur demande beaucoup moins que la moyenne, il doit y avoir un problème ! S’il donne un prix étrangement élevé, soit le site est vraiment très performant (et vous le verrez durant votre enquête), soit c’est une arnaque ! Pour acheter un site Internet performant, prenez le temps de discuter avec le vendeur et demandez-lui tous les justificatifs. S’il accepte volontiers, vous pouvez être en partie rassuré. Mais n’oubliez pas de vérifier les éléments que nous avons listés ci-dessus pour réellement prendre votre décision en toute connaissance de cause.
Les seniors prêtent plus attention à ce qu’ils voient sur la toile que la majorité des adolescents ou adultes. Cependant, ils ne doivent pas être approchés de la même manière que les millenials ! Selon l’INSEE, les seniors représentaient 19,6 % de la population française en 2018. Parmi eux, 65 % utilisent régulièrement internet et 35 % déclarent être inscrit sur au moins un réseau social (Statistica). Les seniors se connectent sur les réseaux sociaux pour rester en contact avec leur entourage et être informés de l’actualité. Ce comportement implique qu’ils prêtent plus attention à ce qu’ils voient sur la toile que la majorité des adolescents ou adultes. De plus, quand ils aiment une marque, ils en sont des fidèles absolus. Cependant, les seniors ne doivent pas être approchés de la même manière que les millenials ! Pour vous aider, voici comment communiquer envers les plus de 60 ans. 1. Segmentez et personnalisez votre liste d’email La personnalisation des emails multiplie les taux de transaction par 6, et c’est valable aussi quand la cible est âgée. Par ailleurs, la segmentation vous permettra de mieux personnaliser vos messages en fonction des besoins des seniors. Sans oublier de sous-segmenter : entre les 50-60 ans, les 61-74 ans et les plus de 75 ans, il peut encore y avoir des différences de communication. Souvenez-vous aussi que vos produits et services ne conviennent pas forcément à toutes les tranches d’âge. 2. Rendez les choses faciles Les seniors sont très vite frustrés par leur expérience numérique. Si vous voulez captiver leur cœur, faites aussi simple que possible. Lorsque vous leur présentez une information, assurez-vous qu’elle soit claire, sans détour et sans condition. Simplifiez au maximum les pages de conversion, comme le panier d’achats, et évitez les pop-ups. De plus, ne perdez pas les internautes âgés avec des produits complémentaires qui s’affichent partout, voire qui s’ajoutent de manière automatique au panier. Le cas échéant, vous allez faire face à un nombre important d’abandons de panier. 3. Soyez honnête Évitez la publicité clinquante qui peut paraître trompeuse. Restez honnête et simple dans votre offre. S’il y a des conditions d’achats, laissez tomber les astérisques non lisibles pour une explication évidente. Si les seniors ne comprennent pas tout ou ont peur des informations cachées, ils ne se convertiront pas. 4. Pensez à une interaction humaine Les millenials adorent les chatbots qui répondent automatiquement à leurs questions sur les sites web ou sur les réseaux sociaux. Mais les seniors éprouvent encore quelques difficultés à parler avec une machine. Ils ont besoin de parler à de réelles personnes au téléphone qui leur donnent des renseignements, leur offrent des services et du soutien. Vous devrez donc offrir un service client téléphonique réactif et professionnel. D’ailleurs, cela peut même être un argument de vente. 5. Jouez sur leur terrain En plus d’une activité numérique, les seniors achètent encore des magazines et journaux papier. Ils aiment aussi feuilleter des catalogues imprimés. Alors oui, vous pouvez les cibler via de la publicité digitale, sur les réseaux sociaux (Facebook en tête) ou sur des médias spécialisés (Pleine Vie, Femme Actuelle, Serengo…), mais n’oubliez pas la publicité traditionnelle ! Vous pouvez acheter des encarts dans des magazines, faire de la publicité à la radio ou déposer des flyers dans leur boîte aux lettres. 6. Axez la communication sur les résultats Ce n’est pas parce qu’on vieillit que les passions changent. En réalité, les seniors veulent profiter de leur retraite pour faire tout ce qu’il n’avait pas le temps avant : voyager, peindre, jouer de la musique, se promener, s’investir dans une association, voir leurs petits-enfants… Ils ne veulent pas consommer pour consommer, ils veulent des résultats ou du plaisir. Avant d’acheter, les seniors veulent savoir ce que va leur apporter votre produit ou service. Mettez un accent sur les avantages du produit, ce qu’il permet de faire ou de recevoir, plutôt que sur ses caractéristiques techniques. En respectant ces 6 éléments, vous arriverez mieux à cibler les seniors et à communiquer avec eux. Pensez à faire simple, soyez honnête et authentique, sans oublier de valoriser les interactions humaines, et vous deviendrez vite une marque adorée par les plus de 60 ans !
Tout expert en marketing digne de ce nom doit comprendre une chose : tous les canaux d’une stratégie marketing sont interdépendants. L’enjeu est alors de découvrir les points de connexion entre vos différentes méthodes et de les exploiter à votre avantage. Commençons par le SEO et l’email marketing : ces deux techniques fonctionnent en synergie. Comment ? C’est ce que nous allons découvrir dans cet article. 1. Générer du trafic qualifié vers votre site Web L’un des avantages les plus évidents d’une campagne emailing est qu’elle peut générer du trafic vers votre site. Ce qui est bon pour votre référencement ! Cependant vous devez surtout vous intéresser au trafic qualifié, c’est-à-dire aux visiteurs qui sont susceptibles de devenir des clients après avoir lu vos contenus. La personnalisation entre alors en jeu ! C’est l’une des meilleures façons de parvenir à une conversion. Cette approche est particulièrement appréciée par les consommateurs qui s’attendent à ce que les emails et le contenu qu’ils reçoivent soient adaptés à leurs intérêts. D’ailleurs, cette attente a été confirmée par un sondage réalisé par HubSpot : 38 % des personnes interrogées ont répondu qu’elles s’abonnent à la newsletter d’une entreprise pour recevoir du contenu pertinent et relatif à leurs besoins. Personnaliser votre contenu reste une des meilleures techniques pour augmenter le trafic de qualité sur votre site internet. 2. Améliorer l’engagement on site Générer un trafic qualifié vers votre site internet augmente vos chances d’attirer des visiteurs qui prendront le temps de s’intéresser aux ressources et autres contenus disponibles sur votre plateforme. Vous pouvez donc travailler pour augmenter le temps passé sur votre page et diminuer le taux de rebond. Qu’est-ce que vous y gagnez concrètement ? Plus un visiteur passe du temps à interagir avec votre site et son contenu, plus il est susceptible de se convertir et de devenir un client. Par ailleurs, les mesures d’engagement on site peuvent également améliorer votre référencement. Bien qu’il soit impossible de dire avec certitude si ces paramètres sont un facteur de classement direct, le temps passé sur le site et nombre de pages vues sont tous deux en corrélation avec des classements élevés, comme le montre ce graphique de SimilarWeb : 3. Créer du contenu épique Dans un contexte de référencement, un contenu de qualité maintiendra les visiteurs sur votre site plus longtemps, ce qui améliorera votre positionnement. Google n’utilise peut-être pas directement le taux de rebond de Google Analytics dans son algorithme de classement, mais avoir un faible taux de rebond est une preuve de la qualité de votre contenu. Comment pouvez-vous rendre votre contenu plus qualitatif ? Formulez mieux vos titres Produisez des contenus qui répondent de façon exhaustive aux préoccupations des clients Veillez sur la qualité de vos images et vidéos Le saviez-vous ? La qualité du contenu n’a rien à voir avec le nombre de mots. Soyez juste, précis et pertinent pour capter l’attention des internautes… et des moteurs de recherche. Pensez à des articles, vidéos ou infographies que vos prospects auront envie de retrouver dans votre prochaine newsletter ! 4. Élaborez une stratégie de contenu plus ciblée Presque tous les spécialistes du marketing testent et analysent les campagnes emailing qu’ils envoient. Ils cherchent à découvrir les meilleurs titres, les call-to-action qui fonctionnent, le design qui incite à la conversion, etc. Les données obtenues vous permettent aussi d’améliorer d’autres parties de votre stratégie marketing, y compris votre SEO. Si vous proposez des titres d’articles plus percutants, suite aux résultats de vos campagnes emailing, vous obtiendrez un meilleur taux de clic. Or, plus vous avez de visiteurs, plus votre site internet remonte dans les résultats. SEO et email marketing fonctionnent ensemble, surtout si vous incluez du contenu de qualité dans vos emails et que vous prenez soin de segmenter votre base de données. Soyez toujours utile et pertinent pour vos clients, vous verrez alors votre positionnement Google augmenter !
